Blog
Na luźno, bez zobowiązań, na temat lub nie
.
.
.
2009.10 Narzędzia wspomagające GWO
1. Proste w obsłudze narzędzie firmy WebShare do statystycznego badania różnicy pomiędzy testowanymi wersjami.
Zobaczmy na przykładzie. W pierwszym kroku podajemy dwie nazwy testowanych wersji. Wpisujemy też faktyczne dane uzyskane w trakcie testów.
W drugim kroku ustalamy jaką pewność statystyczną chcemy mieć, która z testowanych wersji jest lepsza. Załóżmy pewność na poziomie 85%.
Teraz pozostaje nam obejrzeć wyniki.
Niestety, za mała próbka. Spróbujmy zastosować się do wskazówek i zwiększyć proporcjonalnie ilość wyświetleń.
Spójrzmy na wyniki:
Bingo! Wyniki na tacy.
Narzędzie jest ogólnodostępne pod tym adresem
.
2. Oficjalne narzędzie Google do sprawdzania czasu trwania testu
Równie proste i przydatne narzędzie w pracy przy optymalizacji stron docelowych. Kalkulator pozwala oszacować czas trwania testu. Aby poznać wyniki eksperymentu należy podać kilka zmiennych:
- ilość testowanych kombinacji
- ilość użytkowników testowanej strony
- procent użytkowników którzy biorą udział w eksprymencie (narzędzie Google Website Optimizer pozwala na ustawienie tej wartości)
- obecny współczynnik konwersji
- oczekiwaną poprawę.
Uzupełniliśmy kalkulator przykładowymi danymi:
Na wynik będzie czekać około jednego miesiąca.
.
.
2009.07 Nowości w narzędziu Google Website Optimizer
Wewnątrz narzędzia ukazała się nowa funkcjonalność, która jeszcze bardziej ułatwia zarządzanie optymalizacją stron testowanych. Owa funkcjonalność wygląda tak:
Narzędzie pozwala na zautomatyzowanie procesu optymalizacji stron. Mamy dostępne 3 strategie. Strategia konserwatywna, strategia umiarkowana i strategia agresywna.
W każdej z tych strategii strony o najniższej skuteczności w miarę upływu czasu zostają stopniowo wyłączane przez wspomagający nas automat. Konserwatywna taktyka jest najbezpieczniejsza, ale na wyniki trzeba czekać najdłużej. Jeżeli czas nas goni wybieramy strategię agresywną i na ostateczne wyniki czekamy relatywnie krótko.
Pamiętajmy, że odmiana strony, która zostanie wyłączona (ręcznie lub przez automat) nie może zostać ponownie uruchomiona w tym samym eksperymencie.
.
.
2009.05 Dziękujemy za udział w konkursie 
Zwycięzcom gratulujemy refleksu.
.
.
2009.05 Finał Ligi Mistrzów - Promocja w ACR
Z okazji zakończenia rozgrywek Ligi Mistrzów ACR przygotował promocję. Dla pierwszych trzech klientów oferujemy bezpłatne wykorzystanie narzędzia Google Website Optimizer. Oferujemy bezpłatną pomoc w uruchomieniu narzędzia i wdrożeniu bez kosztów produkcji grafiki. W czasie trwania eksperymentu zapewniamy doradztwo i konsulting. Po zakończeniu eksperymentu przygotowujemy raport końcowy i dalsze rekomendacje testów.
Czas start! Promocja trwa maksymalnie przez tydzień do 4 czerwca 2009. Pierwszych trzech klientów wygrywa! Zoptymalizuj swoją stronę za darmo! Wystarczy wysłać e-mail na przemyslaw.cyluk@acr.pl
.
.
2009.03 Co optymalizować – LP czy źródła ruchu?
Przy budowie LP każdy ma swoje zdanie. Zaczyna się już na poziomie layoutu. Prezes stanowczo stwierdza, że menu powinno być po lewej stronie, Account preferuje poziomie menu górne. Grafik zmniejsza button, agencja zwiększa button (Panie!, konwersja!). Poszczególne elementy są rozkładane na części. Jedni coś dodają, drudzy zmieniają i w końcu otrzymujemy wersję 12_c_v06 Na koniec zainteresowani dzielą się na dwa obozy. Na tych którym się projekt podoba i na tych, którym się nie podoba. Strona w końcu trafia do sieci. Co się dzieje potem? Wszyscy o niej zapominają.
Błąd, Głupcze!
Negocjujesz z mediami, optymalizujesz kampanię, targetujesz, retargetujesz i reretargetujesz kampanię na wszystkie sposoby. Robisz wszystko by podnieść wskaźniki, a często zapominasz o samym LP.
Spójrzmy jak może wyglądać optymalizacja na poziomie źródeł ruchu i strony docelowej LP.
.
Na rysunku 1 zoptymalizowaliśmy tylko i wyłącznie źródła ruchu. Nad poprawą wyników pracowały 4 osoby. Ekspert od e-mail marketingu, Media planner, Project manager i specjalista kampanii SEM. Praca przyniosła efekt. Podniesiono ilość konwersji o 50%, ze 100 do 150. Osoba odpowiedzialna za LP w tym czasie odpoczywała.
Na rysunku 2 optymalizację przeszła LP. Cztery wyżej wymienione osoby leniwie spoglądały na wyniki kampanii i nie optymalizowały swoich kampanii. Do roboty wzięła się jedynie osoba odpowiedzialna za przygotowanie LP. Dzięki swoim działaniom konwersja na stronie wzrosła o 50%.
Wystarczyło zoptymalizować tylko LP by uzyskać taki sam wynik przy optymalizacji każdego źródła ruchu na stronie.
.
Nie bądź głupi! Optymalizuj LP i źródła ruchu. Jeżeli tego nie będziesz robił to znaczy, że nie starasz się wykorzystać pełni potencjału.